文 | 新质动能
近日，优必选的仿生人形机器人卖爆了。
这次推出的机器人半身Lite版售价11.98万元，全尺寸Pro版定价16.98万元，而顶配的高动态Ultra版更是区分性别，男款售价高达99万元，女款售价88万元。
评论区有网友调侃：“这不就是升级版的硅胶娃娃加豆包吗？”也有人一本正经分析：“虽然不会跟我吵架，不会已读不回，不会半夜发‘我没事’让你猜，可它会断电独处……”
昂贵的售价，加上不怎么实用的功能，让不少网友觉得买它像交“智商税”，但市场的反馈却给出了截然不同的答案。截至发布会落幕，U1系列全渠道预售订单突破13361台，光是定金就收了几千万。
而这不是孤例。399元的AI包挂芙崽出货突破10万台，华为的“智能憨憨”发售当天秒罄还遭二手市场炒价……从几百元到近百万，AI陪伴硬件正在以惊人的速度完成商业化验证。
一台价格几乎赶上二三线城市房价、却连扫地洗碗都不会做的机器人，为什么能让上万人掏空钱包？当大模型技术开始从软件涌入实体，“AI陪伴硬件”这个新赛道究竟是昙花一现，还是下一个万亿风口？
一、机器人开始卖情绪价值
优必选这次推出的优世界U1系列，颠覆了人们对传统家用机器人的认知。以往的家用机器人，无论是扫地机还是双臂料理设备，核心卖点都是“帮人类干活”。但U1系列反其道而行之，它不会扫地，不会做饭，甚至不具备基础的劳务功能。
这款产品把所有的成本和技术，都砸在了“像人”和“懂人”这两个指标上。在硬件层面，U1系列全身拥有88组高自由度关节，能够复刻普通人绝大多数的肢体动作，面部还能做出30多种细腻的微表情。
在顶配的Ultra版中，身高1米83、身穿西装并戴着金丝眼镜的男款“凌夜”，以及皮肤精细到毛孔和血管都清晰可见的女款“小优”，不仅能自由行走，还能配合音乐跳舞，单次充电可以连续使用2到4小时。
在软件和算法层面，它搭载了专门的养成系情感大模型：相处的时间越长，就越能贴合用户的情绪偏好，做出相应的表情和互动反馈。
这种产品设计思路的背后，是商业逻辑的根本改变：产品从“工具属性”走向了“情绪属性”。买单的消费者并不是在雇佣一个保姆，而是在购买一个能够提供长期、稳定情绪价值的“赛博伴侣”。
也正因为如此，这款产品一经发货便不支持无理由退换，官方给出的理由是硬件是定制化产品，容易产生损耗；购买时也需要人脸识别验证，而且仅对成年人开放。
这款产品的出现，背后是优必选长达十余年的技术积累。优必选成立于2012年，是国内最早投入人形机器人研发的企业之一，2023年12月在港交所上市，成为“人形机器人第一股”。
但上市后商业化落地的速度始终承压：2023年全年亏损约12.5亿元。此次推出面向消费市场的U1系列，是优必选首次将人形机器人拉入个人消费者视野，也是这家公司迄今最具野心的一次商业化尝试。
优必选并不是个例。事实上，自2025年以来，AI陪伴硬件已经从单一产品演变成整个行业的集体方向，不同价格带、不同形态的产品开始密集出现。
二、AI陪伴硬件进入商业化竞速
2025年11月底，华为推出了售价399元的AI陪伴机器人“智能憨憨”，发售当天便一举售罄，在二手市场上甚至被炒出了15%至40%的溢价。
以华为爆款产品“智能憨憨”背后的合作方，珞博智能为例。这家公司成立于2024年初，创始人孙兆治此前曾在小鹏机器人公司负责产品设计。
成立仅一年多，珞博智能就已经成为了资本市场的宠儿。2025年6月，珞博智能宣布完成数千万人民币的天使轮融资，由上影新视野基金、金沙江创投联合领投，零一创投跟投；同年9月，公司又宣布完成数千万元“天使+”轮融资，这次由红杉中国独家领投，老股东金沙江创投、零一创投继续跟投。
据媒体报道，金沙江创投管理合伙人朱啸虎和孙兆治在酒店大堂只聊了十几分钟，就当场决定投资。
资本看中珞博智能，是因为他们跑通了AI硬件的销量逻辑。其自有品牌产品“芙崽Fuzozo”于2025年6月正式上线，是行业内率先以包挂形式出现的AI玩具产品，支持消费者外出随身携带。
截至目前，这款毛绒玩具造型的AI硬件在京东销量已超过2万件，天猫销量约1万件，行业内出货量已突破10万，是目前整个AI陪伴玩具赛道里表现最好的产品之一。芙崽Fuzozo接入了大模型，不仅能和用户进行真人式语音对话，还拥有一套长期记忆系统，日记化储存互动，逐渐积累与用户的共同回忆。
比起硬件本身，更让资本关注的是，这些企业开始探索持续收费模式。这些产品的核心商业模式，正在告别过去“卖一件硬件赚一次钱”的传统套路。
以珞博智能的芙崽为例，用户买回基础硬件后，还可以持续购买不同主题的娃衣，或升级SVIP会员，享受更丰富的记忆和陪伴功能，一年SVIP会员费就要299元。这种模式提高了用户的复购率，把原本一锤子的硬件买卖，逐渐变成长期的服务费变现。
三、孤独经济催生新消费市场
除了珞博智能这样的创业公司，一些大厂和老牌玩具厂商，也在用联名或自研的方式加速布局。
京东通过旗下具身智能品牌“JoyInside”上新了多款AI玩具，其中一款毛绒包挂“噜噜鸭”售价打到了99元；潮玩公司城仕文化（TOYCITY）在2026年7月推出了基于旗下IP“耙老师”的智能玩偶“小耙AI”，定价899元；字节跳动此前也推出过嵌入豆包大模型的AI玩具“显眼包”，最初只是客户中秋礼盒的一部分，却在二手平台上一度被炒到850元。
专注于儿童陪伴智能体硬件的听力熊公司，也于2026年1月初推出了K12“AI Pin”形态的随身设备Mooni M1，一度冲上京东早教益智热卖榜Top 1、抖音国家补贴带货榜Top 1及天猫智能儿童手表新品榜Top 2。
从近百万的硬核仿生机器人，到几百元的桌面桌宠、潮流包挂，一个围绕“情绪价值”的新消费赛道，正在快速形成。
事实上，AI陪伴硬件之所以在近两年迎来全行业的密集爆发，最根本的驱动力来自于社会结构变化带来的“孤独经济”。
世界卫生组织的一份报告指出，全球范围内，每六人中就有一人正遭受孤独感的困扰，这一问题影响着所有年龄段的人群，甚至危及身心健康。具体到国内，单身人口已经超过两亿，晚婚不婚早已成为常态，越来越多人生活在独立的空间里，对情感抚慰的需求正在变成一种刚需。
虽然市面上有很多AI聊天软件，但纯手机端的应用缺乏物理实体，很难让人真正产生陪伴感、安全感；而实体硬件提供了看得见、摸得着的存在感，正在成为宠物经济之外的另一个增量市场。
从市场规模来看，几家机构给出的预测都指向同一个方向。
投资机构Ark Invest预测，全球“AI+情感陪伴”市场规模，将从目前每年约3000万美元，扩大到2030年前后的700亿至1500亿美元，年复合增长率有望达到200%至236%。Market.us的数据则显示，全球AI陪伴机器人市场规模预计将从2024年的108亿美元，增长到2034年的942亿美元，复合年增长率为24.2%。
聚焦到国内市场，头豹研究院一份测算显示，2025年到2028年，中国AI情感陪伴行业市场规模将从38.66亿元人民币，增长到595.06亿元人民币，年复合增长率高达148.74%。
从优必选、华为、珞博智能等企业的密集出货和融资数据来看，“AI陪伴硬件”这个行业已经跨过了概念期，正在走向真正的商业化落地。
但这门生意远没有想象中好做。教育陪伴机器人公司Embodied旗下产品Moxie，早在2020年就被《时代》杂志评为年度最佳发明之一，可就在2025年，公司还是因为定价过高、更新频率跟不上，撑不下去宣布告停；不少AI毛绒玩具的电商退货率，也一度达到30%到40%。
这说明，这个赛道的需求是真实存在的，但商业模式能否长期成立，仍有待市场的进一步验证。
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